Google незаметно изменила одно из давних правил своей политики конфиденциальности. Раньше компания прямо говорила, что содержимое Gmail, Google Диска и Google Фото не используется для персонализации рекламы. Теперь появилось исключение: часть такой информации может влиять на рекламу, если пользователь сам разрешил другому сервису Google получать доступ к этим данным.

Изменение связано прежде всего с развитием функций вроде Personal Intelligence, AI Mode и других сервисов, которые умеют подключаться к личным данным пользователя.

Например, человек может разрешить Google Search учитывать информацию из Фото или Workspace, чтобы поиск давал более персональные ответы. В такой ситуации тот же набор данных — в зависимости от настроек аккаунта — потенциально может использоваться и для персонализации рекламы.

То есть Google не просто начала автоматически читать все письма и фотографии ради рекламных объявлений. Но граница между «личными данными для полезных ИИ-функций» и «личными данными для рекламы» стала менее жёсткой.

Сам Gmail по-прежнему не сканируют специально ради рекламы

Это важное различие, которое легко потерять в громком заголовке.

Google по-прежнему заявляет, что не сканирует и не читает содержимое писем Gmail специально для подбора рекламы. То же самое в обычном режиме относится к данным из Google Фото и Диска.

Исключение возникает только тогда, когда человек самостоятельно подключает эти сервисы к другой функции Google, которая умеет использовать персональную информацию.

Представим простой пример. Пользователь включает персонализацию поиска и разрешает ему обращаться к Google Фото. Поиск может учитывать фотографии поездок, сохранённые места или другие разрешённые данные, чтобы выдавать более подходящие результаты. Если настройки персонализированной рекламы тоже включены, часть используемой этим сервисом информации потенциально может повлиять и на рекламные объявления.

Google подчёркивает, что самим рекламодателям содержимое писем, фотографий и документов не передаётся. Они не получают доступ к Gmail пользователя или его библиотеке Google Фото.

Компания также продолжает запрещать таргетирование рекламы по чувствительным категориям — например, состоянию здоровья, религии, сексуальной ориентации или расовой принадлежности.

Почему Google вообще понадобилось менять правило

Причина во многом связана с тем, как быстро продукты Google превращаются из отдельных сервисов в связанную ИИ-систему.

Раньше границы были понятнее: почта находилась в Gmail, фотографии — в Photos, поиск — в Search. Теперь Gemini и Personal Intelligence должны уметь объединять эти данные, если пользователь этого хочет.

Например, ИИ может найти письмо с бронированием, вспомнить фотографии из прошлой поездки и на основе этого помочь спланировать новую. Но как только данные начинают переходить из одного сервиса Google в другой, старое абсолютное обещание «информация из Gmail и Фото никогда не используется для рекламы» становится технически слишком широким.

Поэтому новая политика фактически говорит: по умолчанию содержимое этих сервисов для рекламы не используется, но пользователь может сам открыть к нему доступ сервису, который поддерживает рекламную персонализацию.

Контроль при этом остаётся в настройках аккаунта. Можно отключать отдельные приложения от Personal Intelligence, запрещать Search использовать персональные данные или полностью выключить персонализированную рекламу через My Ad Center.

Изменение всё равно заметное. Google много лет использовала отказ от рекламного анализа содержимого Gmail как один из аргументов в пользу конфиденциальности своих сервисов. Теперь правило стало условным: всё зависит от того, какие ИИ-функции человек включил и к каким данным разрешил им обращаться.

По мере того как Gemini всё глубже связывает сервисы Google между собой, пользователю придётся внимательнее смотреть уже не только на то, какие данные хранит отдельное приложение, но и кому внутри экосистемы он разрешил ими пользоваться.