Во втором квартале 2025 года Huawei официально вернулась на первое место по объёмам поставок смартфонов в Китае — впервые с 2020 года. Согласно свежим данным IDC, это стало возможным несмотря на общее снижение рынка и жёсткую конкуренцию. Разбираемся, за счёт чего Huawei удалось вернуться в лидеры.

Снижение общего рынка, но рост у лидера

По итогам второго квартала в Китае было поставлено около 69 миллионов смартфонов — это на 4 % меньше, чем в прошлом году. Однако, несмотря на общее падение, Huawei сумела нарастить долю и выйти на первое место по числу отгруженных устройств — около 12,5 миллионов единиц.

На втором и третьем местах расположились vivo и OPPO, соответственно. Xiaomi заняла четвёртое место, но стала единственным брендом из топ‑5, который показал положительную динамику — рост поставок составил 3,4 %. Apple опустилась на пятую строчку, несмотря на скидки и субсидии на iPhone 16 и iPhone 16 Pro.

Почему выросла именно Huawei?

Успех Huawei объясняется сразу несколькими факторами:

• Сильный локальный бренд. Несмотря на санкции и ограничения, Huawei остаётся одним из самых узнаваемых брендов в Китае.

• Развитие собственной экосистемы. HarmonyOS, устройства «умного дома», носимая электроника — всё это усиливает лояльность аудитории.

• Продажи за счёт нового ассортимента. Серии Mate 60 и Pura 70 были восприняты как технологический прорыв, а их запуск сопровождался агрессивным маркетингом.

• Поддержка государства. Huawei косвенно выигрывает на фоне общей политики Китая по снижению зависимости от западных технологий.

Что с другими игроками?

• vivo и OPPO сохранили хорошие позиции, но не смогли противопоставить Huawei продукт с аналогичным уровнем вовлечения аудитории.

• Xiaomi продолжает уверенный рост, но ориентирована больше на массовый рынок и ценовые категории.

• Apple столкнулась с серьёзным спадом интереса, несмотря на субсидии. Продажи iPhone 16 и 16 Pro не оправдали ожиданий даже на фоне скидок.

• Honor вовсе не попал в топ‑5, что свидетельствует о потере части аудитории после отделения от Huawei.

Что дальше?

Возвращение Huawei в лидеры китайского рынка — это не разовая акция, а результат системной работы по восстановлению позиций. Учитывая масштаб экосистемы и темпы внедрения технологий, Huawei, похоже, всерьёз намерена закрепиться на первом месте.

Для конкурентов это сигнал: старый лидер вернулся, и борьба за рынок снова обостряется. Следующие кварталы покажут, смогут ли другие бренды противопоставить что-то росту Huawei — или китайский рынок снова станет ареной её доминирования.