Спустя 11 лет обещаний, WhatsApp меняется. Теперь там будет реклама — но не совсем там, где вы могли подумать

Что происходит?

Meta, владелец WhatsApp, официально подтвердила: в ближайшие месяцы в приложении появится реклама. Это будет первый масштабный шаг к монетизации сервиса, который долгое время держался на принципе «без рекламы и подписок».

Но есть важное уточнение — реклама появится не в чатах и не в звонках, а только в разделе Обновления (Updates). Это вкладка, где размещаются статус‑истории пользователей и подписки на каналы.

Где именно появятся объявления?

• В статусах (аналогично сторис в Instagram) — в виде баннеров между публикациями.

• В каналах — как промо‑публикации и рекомендации.

• Платные каналы — ещё один способ монетизации: создатели смогут брать плату за доступ к контенту.

Если вы не заходите в раздел «Обновления», то вы можете вообще не столкнуться с рекламой. Meta подчёркивает: никакой рекламы в переписке, группах, звонках и личных сообщениях не будет.

Как работает реклама?

Таргетинг основан на ограниченных данных:

• страна и язык;

• тип устройства;

• активность в обновлениях;

• подписки на каналы и взаимодействие с ними.

Личные переписки и номера телефонов не используются. Чаты по-прежнему зашифрованы по технологии end‑to‑end.

Почему Meta внедряет рекламу?

• WhatsApp — один из крупнейших мессенджеров мира с 3 млрд пользователей.

• Раздел «Обновления» ежедневно посещают 1,5 млрд человек.

• Рекламные доходы Meta от Facebook и Instagram снижаются, и WhatsApp становится новым источником монетизации.

• Компания стремится превратить мессенджер в полноценную медиа‑платформу: с каналами, подписками, контентом и рекламой.

Что говорят пользователи?

Многие недовольны. Пользователи вспоминают, как WhatsApp обещал навсегда остаться без рекламы. В соцсетях обсуждают переход на другие платформы — Telegram и Signal. Последний, к слову, уже высказался: «У нас рекламы не будет никогда».

Эксперты по приватности отмечают, что даже если чаты защищены, использование метаданных (активность, клики, подписки) — всё равно форма слежки. Meta уверяет, что соблюдёт прозрачность и не нарушит границы.

А что дальше?

Пока что реклама запускается только в статусах и каналах. Но если формат будет успешным, Meta может расширить его. Некоторые наблюдатели уже предупреждают: «Сначала — баннеры в статусах. Потом — всё остальное».

WhatsApp остаётся бесплатным, но вокруг него начинает выстраиваться коммерческая экосистема — как у Instagram или YouTube. Пользователям придётся решать, устраивает ли их новый формат.

Вывод

Реклама в WhatsApp — это начало новой главы. Она не затрагивает личные чаты, но меняет общее восприятие приложения. Это уже не просто мессенджер, а часть бизнес‑экосистемы Meta.

А вы продолжите пользоваться WhatsApp, если реклама дойдёт до чатов? Или уже подыскиваете альтернативу?
* Meta — организация, признанная в России экстремистской и запрещённая. WhatsApp принадлежит Meta.