NFT-кроссовки, метавселенные, цифровая мода — всё это ещё недавно казалось будущим. Но сегодня Nike столкнулась с серьёзными проблемами: покупатели подали коллективный иск из-за проекта RTFKT. Что пошло не так?

Как Nike попала в неприятности
Покупатели NFT-кроссовок обвинили Nike в нарушении закона о защите прав потребителей. Иск подан в суд Восточного округа Нью-Йорка и затрагивает несколько штатов сразу — Нью-Йорк, Калифорнию, Флориду и Орегон.
Суть претензий: компания якобы скрыла важную информацию. Покупателям не рассказали, что NFT, которые они приобрели, могут считаться незарегистрированными ценными бумагами. И если бы об этом предупредили заранее — многие бы отказались от сделки.

Что такое RTFKT и почему всё закончилось провалом
В 2021 году Nike купила стартап RTFKT, сделав ставку на развитие в мире виртуальной моды и NFT. Тогда всё выглядело перспективно: коллекционные кроссовки, цифровые персонажи, эксклюзивные токены.

Но реальность оказалась другой. В декабре 2024 года Nike официально закрыла проект RTFKT. К началу 2025 года операции были полностью свернуты. Сегодня остатки проекта поддерживает лишь один человек — Самуэль Кардильо, который публикует редкие обновления о коллекции CloneX.
Почему это важно не только для Nike
Этот скандал может серьёзно изменить правила игры на рынке NFT. Компании, работающие с цифровыми активами, теперь должны будут тщательнее прописывать условия продаж. Ведь если токен по сути является ценной бумагой — это совсем другие юридические последствия.
Дело против Nike — тревожный сигнал для всей индустрии. Особенно в США, где регулирование NFT всё ещё находится в стадии формирования.
Что будет дальше
Если суд встанет на сторону покупателей, Nike может столкнуться с серьёзными финансовыми потерями и требованиями вернуть деньги.