Языковое приложение Duolingo устроило необычную рекламную кампанию: его маскот, зелёная сова Дуо, "умер". Конечно, на самом деле это не так, но компания сделала всё, чтобы история выглядела правдоподобно.

Генеральный директор Duolingo Луис фон Ан даже записал "прощальную речь" для Дуо в TikTok.

 Источник изображения: Duolingo

"Как вы уже слышали, Дуо был сбит Cybertruck", — говорит фон Ан в видео. — "И теперь, похоже, не осталось ни одного персонажа Duolingo".

Пользователи стали заходить в приложение ещё чаще

Этот странный маркетинговый ход оказался неожиданно успешным. По данным аналитической компании Similarweb:

• Количество активных пользователей Duolingo на Android выросло на 25% по сравнению с прошлым годом.
• Число скачиваний приложения на Android увеличилось на 38% на следующий день после запуска кампании.
• Запросы о Duolingo в интернете выросли на 58%.

Почему Duolingo сделал это?

Компания, вероятно, просто решила развлечь свою аудиторию и привлечь новых пользователей. Но некоторые считают, что в этом есть скрытый смысл.

Пока компании Илона Маска сокращают социальные проекты и программы помощи, люди всё чаще обсуждают его влияние. Возможно, история о том, что Cybertruck "сбил" Дуо, — это способ выразить отношение к Маску.

Как пользователи могут "спасти" Дуо?

Теперь Duolingo предлагает всем желающим "воскресить" сову. Чтобы это сделать, нужно проходить уроки и сохранять свою серию занятий.

На специальном сайте отображается, сколько пользователей участвуют в спасении Дуо. Однако срок завершения миссии не указан — вероятно, компания просто объявит о "воскрешении", когда цель будет достигнута.

Duolingo не собирается терять свой главный символ

Хотя некоторые пользователи находят тактику Duolingo раздражающей (например, когда приложение сообщает вам, что ваш друг пропустил урок), всё это — часть продуманной стратегии.

"У Дуо была простая цель", — говорит CEO компании. — "Сделать обучение доступным для всех, даже если для этого нужно отправлять пугающие уведомления".

Как вам эта рекламная кампания? Оставляйте своё мнение в комментариях!