В конце сентября 2025 года OpenAI выпустила Sora 2 — приложение для генерации коротких видео. Старт был почти «закрытый»: регистрация по приглашениям. Но уже через несколько дней Sora 2 оказалась на первом месте в общем рейтинге App Store, а ещё день спустя перешагнула отметку в 1 млн загрузок. А дальше — резкое охлаждение интереса. В интернете это обычно выглядит так: вчера все обсуждают, сегодня уже делают вид, что «так и было».

По пути ответим на вопросы: кто и когда запустил Sora 2; что сделало её вирусной; почему хайп быстро спал; как помогли репосты; и что OpenAI могла на самом деле тестировать этим запуском.

Вирусность «на чужих лентах»: хитрый план без собственной соцсети

Sora 2 часто называют «ИИ-тиктоком», но у неё был важный нюанс: она не обязана была становиться отдельной большой сетью. Идея, которую пересказывали в СМИ со ссылкой на Sherwood.news, простая: ИИ-контент может заменять пользовательский — то есть заполнять ленты тем же быстрым «смотрится за 10 секунд», только без камеры и съёмки.

По данным 3DNews, ролики из Sora удобно превращались в форматы других площадок — Shorts, Reels, TikTok и похожие ленты. Каждый такой кросспост работал как бесплатная реклама: просмотры и лайки доставались площадке, куда залили видео, но слово Sora всё равно «прилипало» к контенту.

При этом Sora не раскрывает статистику вовлечённости. Поэтому популярность оценивали по репостерам: подборки лучших роликов набирали миллионы просмотров, но самые удачные публикации чаще приходились на первую неделю-две после старта. Потом эффект новизны начинал исчезать — и это нормально для любого тренда, который держится на «вау, так тоже можно».

Цифры охлаждения: это не провал, а переход в обычный режим

После взлёта скачивания пошли вниз. По оценкам Appfigures, за следующие примерно три месяца iOS-версию скачали ещё более 5 млн раз, но темп снижался: к концу октября — около 2,7 млн загрузок, в ноябре — 1,9 млн, в декабре — 1,5 млн.

Android-версия стала доступна 4 ноября. В ноябре её скачали 1,4 млн раз, а в декабре — 1,7 млн. То есть на Android интерес ещё набирал ход, но «взрывной старт» уже остался позади.

Для масштаба: в декабре TikTok скачали более 18 млн раз по всему миру, а YouTube — около 5 млн. На таком фоне Sora выглядит не «убийцей лент», а заметной новинкой, которая быстро стала привычной.

Зачем всё это OpenAI: самое важное могло быть не в роликах

Одна из версий — Sora 2 запускали как демонстрацию и проверку рынка, а не как попытку навсегда отобрать аудиторию у TikTok. Логика такая: показать, что инструмент для генерации видео способен сам разгоняться через репосты, и наглядно доказать партнёрам ценность технологии.

И партнёрства действительно появились. В декабре 2025 года OpenAI и Disney объявили соглашение: пользователи Sora получат доступ к персонажам Disney для генерации контента. Это уже история не про «пошумели и забыли», а про то, как генеративное видео пытаются легально встроить в индустрию, где важны права и узнаваемые бренды.

Если смотреть под этим углом, «интерес быстро остыл» может быть не проблемой, а ожидаемым этапом. Хайп привлекает внимание, а дальше остаётся главное: кому и зачем нужен такой инструмент, когда он перестаёт быть игрушкой. Похоже, ответ будет ближе к медиа и рекламе, чем к новой соцсети.