Новый проект ориентирован на владельцев групп в VK, у которых от 1 000 до 100 000 подписчиков. При этом площадка предъявляет несколько важных требований:
Создание оригинального контента — участники должны самостоятельно генерировать публикации и видеоролики, а не копировать чужие материалы.
Выраженный стиль и экспертность — сообщество должно иметь свою тематическую направленность и уникальный голос.
Ограничения по доходу — на участие могут претендовать только авторы, чей доход в других монетизационных программах VK не превышает 100 000 рублей.
Важное условие — регулярный выпуск контента. Перед одобрением участия в программе автору необходимо показать свою активность.
После подачи заявки и одобрения блогеры должны систематически публиковать контент, иначе они могут быть исключены из программы.
На старте участия необходимо выпускать:
• 2 клипа (коротких видео) в месяц
• 12 текстовых постов или публикаций с медиа
После подтверждения в программе требования увеличиваются:
• 4 видеоролика ежемесячно
• 12 постов в месяц
При соблюдении этих условий выплаты в размере 30 000 рублей будут поступать каждый месяц в течение года.
Помимо финансовой поддержки, авторы смогут воспользоваться инструментами, которые помогут развивать их сообщества:
• Доступ к статистике и аналитическим инструментам, позволяющим отслеживать активность аудитории и тренды.
• Включение в специальные проекты VK, направленные на рост узнаваемости и доходов авторов.
• Возможность использовать образовательные материалы, в том числе тренды и гайды от VK.
Программа вызвала позитивную реакцию среди авторов контента, так как предоставляет стабильный источник дохода и поддержку в развитии сообществ.
По мнению блогера Ольги Вастиковой, управляющей сообществом с 25 000 подписчиков, условия программы выглядят вполне выполнимыми: «Предложенные требования вполне посильны. Это может стать отличной возможностью для начинающих создателей контента, стремящихся развивать свои сообщества, но пока не имеющих стабильного дохода».
Никита Штых, управляющий сообществом «Страйкбольный полигон Депутат-Марфино» (1 200 подписчиков), также положительно оценивает инициативу: «В настоящее время многие создатели контента и компании активно осваивают VK, однако процесс монетизации все еще остается непростым. Если можно получать фиксированную сумму за активность, это хороший стимул развиваться».
Однако некоторые эксперты с осторожностью относятся к программе.
Алексей Пак, создатель и глава агентства Purple Door, указывает, что в прошлом подобные инициативы от VK сталкивались с проблемами: «Когда VK вводит программы поддержки, блогеры на старте получают выплаты, но потом многие из них теряют мотивацию, так как механика продвижения контента остается непрозрачной. Многие не понимают, как попадать в рекомендации и увеличивать аудиторию».
VK активно стремится расширить сообщество создателей контента и укрепить свои позиции на рынке. В 2024 году суммарный доход блогеров, воспользовавшихся официальными инструментами монетизации, превысил 7 млрд рублей, что на 28 процентов больше, чем годом ранее.
Однако существует проблема удержания авторов: после окончания программ финансовой поддержки многие блогеры теряют интерес к площадке. Чтобы этого избежать, VK предлагает дополнительные инструменты для роста, но будет ли это работать в долгосрочной перспективе — пока неизвестно.
По расчетам аналитиков, на реализацию новой программы компания потратит более 1 млрд рублей.
Заявки принимаются на официальном сайте VK. Авторы, соответствующие критериям, проходят проверку и в случае одобрения получают доступ к программе.
Пока программа запущена на один год, и дальнейшая судьба фонда будет зависеть от ее эффективности. Если она поможет авторам стабильно зарабатывать, возможно, VK расширит ее и сделает постоянной.
