Компания X, ранее известная как Twitter, подала новый иск против крупных мировых корпораций, включая Nestlé, Shell, Lego и Pinterest. Это продолжение юридической борьбы, которую Илон Маск ведёт с рекламодателями, покинувшими платформу после её трансформации.

Массовый уход рекламодателей

После покупки Twitter в октябре 2022 года за 44 миллиарда долларов Илон Маск ослабил меры против дезинформации и хейт-спича. Это привело к массовому исходу рекламодателей, включая крупнейшие мировые бренды. В результате X потеряла значительные доходы, а сам Маск не раз эмоционально высказывался о бойкоте.

Недавно предприниматель признал, что рост аудитории замедлился, а доходы X оставляют желать лучшего. Одним из способов давления на компании, отказавшиеся от рекламы, стала подача исков, обвиняющих их в антиконкурентном сговоре.

Новые судебные разбирательства

По данным Business Insider, X теперь подаёт иски против Nestlé, Shell, Lego и Pinterest, обвиняя их в том, что их бойкот нанёс серьёзный ущерб рекламному бизнесу платформы. В иске утверждается, что X потеряла конкурентные позиции в сфере цифровой рекламы, что якобы является результатом целенаправленного давления на рекламодателей со стороны других соцсетей.

Компания требует выплаты тройного ущерба, а также прекращения бойкота и возвращения рекламных кампаний на платформу.

Часть рекламодателей возвращается

Ситуация вокруг X начала меняться после победы Дональда Трампа на выборах 2024 года, поскольку Маск стал одним из его главных сторонников. Это привело к возвращению ряда крупных рекламодателей.

На X уже вновь размещают рекламу Amazon, IBM, Disney и Warner Bros., а Apple рассматривает возможность возобновления маркетинговых кампаний.

Итог

Потеря рекламодателей стала серьёзным ударом по финансам X, и Маск пытается вернуть их как судебными исками, так и политическими связями. В ближайшие месяцы станет ясно, приведёт ли эта стратегия к успеху или же рекламные бюджеты продолжат перетекать на другие платформы.