Согласно последнему исследованию аналитика Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), компания Apple может столкнуться с серьёзными вызовами в 2025 году. Основные риски связаны с почти полным замедлением роста продаж iPhone, отсутствием значительных доходов от AI-сервисов и продолжающимся спадом на китайском рынке.

 Источник изображения: Apple

1. Пессимистичный прогноз для iPhone

Apple сохраняет осторожный взгляд на перспективы продаж iPhone в 2025 году. По данным цепочки поставок, прогнозируемый объём поставок iPhone на 2025 год будет на 8–10 % ниже, чем ожидалось рынком.

Основные причины:

• Ожидается снижение поставок смартфонов от Apple в первой половине 2025 года примерно на 6 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Даже с запуском новой модели iPhone SE4 (намечен на середину 2025 года), общие показатели не оправдают ожиданий.
• На китайском рынке, где в декабре 2024 года общий объём продаж мобильных устройств компании Apple остался как в прошлом году, продажи iPhone снизились на 10–12 %, что свидетельствует о продолжении снижения рыночной доли Apple.

Дополнительные модели, такие как ультратонкий iPhone 17 (толщина в самой тонкой точке — 5,5 мм) и складной iPhone, могут столкнуться с трудностями из-за отказа от физических SIM-карт в пользу eSIM. В Китае, где eSIM не пришелся по вкусу массовому пользователю и не так распространен как в США и Европе, такие устройства могут не найти спроса.

2. AI-сервисы: отсутствие влияния на доходы

Несмотря на высокие ожидания от Apple Intelligence, аналитики пока не видят доказательств его значимого влияния на продажи устройств или увеличение доходов от сервисов.

Ключевые моменты:

• По словам Тима Кука, компания пока даже не обсуждала возможность монетизации Apple Intelligence. Это противоречит ожиданиям некоторых аналитиков, которые прогнозировали рост доходов за счёт платных AI-сервисов.
• Исследования показывают, что большинство пользователей iPhone не заинтересованы в Apple Intelligence. Это подтверждается данными цепочки поставок, согласно которым внедрение AI не стимулировало спрос на новые устройства.

3. Проблемы с внедрением AI на устройствах

Apple сталкивается с рядом структурных трудностей при продвижении AI на уровне устройств:

• Несмотря на ажиотаж вокруг Apple Intelligence, представленного на WWDC 2024, привлекательность технологии резко упала после стремительного развития облачных AI-решений от конкурентов.
• Пользователи видят меньше преимуществ в локальных AI-решениях Apple по сравнению с облачными альтернативами, которые предлагают более быстрые и мощные функции.

Мин-Чи Куо подчёркивает, что хотя долгосрочные перспективы Apple Intelligence остаются многообещающими, в краткосрочной перспективе он не оказывает значительного влияния на продажи или доходы компании.

Итог: осторожность перед лицом оптимизма

На фоне замедления роста iPhone, отсутствия успехов AI-сервисов и снижения рыночной доли в Китае, Apple придётся проявить осторожность в 2025 году. Переоценка рыночных перспектив и снижение ожиданий помогут компании избежать негативных последствий чрезмерного оптимизма.

При этом аналитики остаются уверены, что в долгосрочной перспективе Apple сможет адаптироваться к новым вызовам и сохранить лидерство на рынке технологий.