Ещё десять лет назад название GoPro практически стало синонимом экшен-камеры. Небольшие защищённые устройства покупали путешественники, спортсмены, блогеры и любители активного отдыха. Компания из США была одним из главных законодателей моды в этой категории электроники, а конкуренты пытались повторить её успех.

Теперь ситуация изменилась настолько, что GoPro занимает лишь небольшую долю мирового рынка портативных умных камер. Согласно данным исследовательской компании IDC за второй квартал 2026 года, две китайские компании контролируют сразу 93% этого рынка.

Причём речь идёт не о безымянных производителях дешёвых копий, а о компаниях, которые активно разрабатывают собственные технологии, выпускают новые модели и конкурируют друг с другом.

Как GoPro стала символом экшен-камер

Компанию GoPro основал в 2002 году американский предприниматель Ник Вудман. Первоначальная идея заключалась в создании компактной камеры, которую удобно закрепить на теле или спортивном снаряжении.

В отличие от обычной видеокамеры, такое устройство должно было выдерживать сложные условия съёмки. Его можно было брать на серфинг, устанавливать на шлем, велосипед или автомобиль.

Популярность GoPro резко выросла с распространением цифрового видео и социальных сетей. Люди получили возможность самостоятельно снимать эффектные ролики от первого лица, не используя дорогостоящее профессиональное оборудование.

Компания расширяла ассортимент, совершенствовала стабилизацию изображения, повышала разрешение видео и развивала собственные аксессуары.

В 2014 году рыночная стоимость GoPro на пике достигала примерно 12 миллиардов долларов. Казалось, что американский производитель надолго закрепился в новой категории потребительской электроники.

Однако со временем у покупателей появились альтернативы, а техническое преимущество GoPro постепенно сокращалось.

Кто теперь контролирует рынок портативных камер

По данным IDC, во втором квартале 2026 года распределение мировых поставок портативных умных камер выглядело следующим образом:

• DJI — 73% рынка. Китайская компания, прежде всего известная своими квадрокоптерами.

• Insta360 — 20%. Ещё один производитель из Китая, особенно сильный в сегменте панорамных камер.

• GoPro — около 3%. Американский бренд, долгое время ассоциировавшийся с экшен-съёмкой.

• Остальные производители — примерно 4%.

При этом речь идёт не только о классических экшен-камерах. Исследование охватывает более широкую категорию портативных умных камер, включая панорамные устройства с обзором 360 градусов и компактные камеры со стабилизаторами.

Это важное уточнение: приведённые доли нельзя автоматически считать статистикой исключительно традиционных экшен-камер или российского рынка.

Но даже с учётом особенностей подсчёта результат впечатляет. Китайские производители фактически заняли почти весь рассматриваемый мировой сегмент.

Почему DJI удалось так быстро обойти конкурентов

DJI получила известность благодаря беспилотникам, которые объединили сравнительно доступную стоимость, качественную съёмку и удобное управление.

Для создания портативных камер у компании уже имелись необходимые технологии: системы стабилизации, электроника обработки изображения, аккумуляторы и собственное программное обеспечение.

Постепенно DJI расширила линейку Osmo, предложив покупателям экшен-камеры и компактные устройства со встроенными стабилизаторами.

Одно из преимуществ производителя заключается в том, что он развивает сразу несколько направлений съёмочной техники. Пользователь может приобрести беспилотник, экшен-камеру, стабилизатор и другое оборудование в рамках одной экосистемы.

При этом компания активно обновляет ассортимент, внедряет новые функции и конкурирует по цене.

В 2026 году DJI вышла даже на рынок панорамных камер, представив Osmo 360. Это направление ранее было одной из основных специализаций Insta360.

Чем ответила Insta360

В отличие от DJI, Insta360 изначально сосредоточилась на необычных форматах съёмки. Компания получила популярность благодаря камерам, способным одновременно снимать происходящее со всех сторон.

Такая технология позволяет сначала записать панорамное видео, а уже потом выбрать нужный ракурс при монтаже. Например, во время велосипедной поездки можно получить кадры от первого лица, показать дорогу впереди или создать эффект съёмки со стороны.

Для пользователей это удобно: не нужно постоянно поворачивать камеру в нужном направлении.

Постепенно Insta360 расширила ассортимент, предложив не только панорамные модели, но и компактные экшен-камеры.

Теперь конкуренция между китайскими производителями стала настолько серьёзной, что они начали выходить на рынки друг друга. DJI выпускает панорамные камеры, а Insta360 развивает направление беспилотников.

Обе компании также участвуют в патентных спорах в США, касающихся отдельных технологий и конструктивных решений.

Почему GoPro не смогла удержать лидерство

По мнению представителей IDC, одной из основных причин ослабления GoPro стали недостаточно быстрые темпы обновления продукции.

Китайские конкуренты активнее предлагали новые форматы устройств и стремились быстрее внедрять востребованные возможности.

Причём преимущество заключается не только в стоимости камер. Покупатели обращают внимание на стабилизацию, качество съёмки при слабом освещении, удобство монтажа, продолжительность автономной работы и программные функции.

Особенно быстро развивается сегмент камер с обзором 360 градусов. Такие устройства позволяют получать необычные кадры без сложного дополнительного оборудования.

В итоге GoPro оказалась в ситуации, когда одного известного названия стало недостаточно для сохранения прежнего положения.

Любопытно, что сам рынок при этом продолжает расти. По данным IDC, во втором квартале 2026 года мировые поставки портативных умных камер увеличились на 57% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысили 5,88 миллиона устройств.

Средняя цена продажи оставалась примерно на уровне 380 долларов. Получается, что китайские компании добились успеха не только за счёт удешевления продукции, но и благодаря расширению возможностей своих камер.

Что теперь будет с самой GoPro

В сентябре 2026 года GoPro объявила о соглашении по объединению бизнеса с американской компанией Starman Optical, работающей в области оптических технологий.

По условиям предложенной сделки акционеры GoPro должны получить в совокупности 285 миллионов долларов денежными средствами и сохранить около 10% объединённой компании.

Также предполагается погасить задолженность GoPro, составлявшую примерно 92 миллиона долларов.

Однако на октябрь 2026 года сделка ещё не завершена. Её закрытие ожидается до конца года при условии получения необходимых разрешений и одобрения акционеров.

После объединения компания намерена расширить деятельность за пределы привычного рынка потребительских видеокамер.

Среди новых направлений рассматриваются:

• Оптические компоненты и фотоника для центров обработки данных.

• Оборудование для инфраструктуры искусственного интеллекта.

• Специализированные камеры и оптические решения для промышленности.

• Технологии для робототехники, аэрокосмической и других отраслей.

При этом GoPro не объявляла о полном прекращении выпуска экшен-камер. Напротив, руководство обещает продолжить развитие потребительской продукции и сервисов.

Поэтому говорить о закрытии бренда или окончательном уходе с рынка было бы неправильно.

Может ли GoPro вернуть прежние позиции

У американской компании остаются известный бренд, многолетний опыт разработки камер и крупный портфель интеллектуальной собственности. По её собственным данным, он включает более 2500 американских патентов.

Однако восстановить прежнее положение будет непросто. DJI и Insta360 уже сформировали обширные линейки устройств, развивают собственные приложения и активно конкурируют не только с GoPro, но и между собой.

Быстрое обновление продукции особенно важно на рынке, где покупатели постоянно ожидают улучшенной стабилизации, более качественного видео и новых возможностей монтажа.

При этом нельзя исключать, что объединение со Starman позволит GoPro получить дополнительные средства для разработки камер. Но пока это лишь один из возможных сценариев.

История GoPro показывает, насколько быстро может измениться рынок электроники. Компания, которая во многом сформировала представление о современной экшен-камере, теперь уступает производителям, сумевшим быстрее расширить ассортимент и предложить новые форматы съёмки.

И самое интересное, что борьба за покупателей на этом не закончилась. Теперь главными конкурентами на стремительно растущем рынке становятся уже сами китайские компании — DJI и Insta360.