Распространение ИИ-ответов в поиске создало неожиданную проблему для сайтов: пользователь всё чаще получает необходимую информацию прямо на странице Google и не переходит по ссылке.

Теперь компания расширяет функцию Preferred Sources, которая должна дать издателям дополнительный способ вернуть часть аудитории. Пользователь сможет отметить любимый ресурс, после чего его материалы станут чаще появляться в нескольких сервисах Google.

Кнопку можно разместить прямо на сайте

Раньше предпочтительный источник можно было выбрать через интерфейс Google.

Теперь владельцам сайтов разрешат добавить специальную кнопку непосредственно на свои страницы.

Если читатель регулярно пользуется конкретным ресурсом, ему не придётся искать его в отдельном меню настроек.

Достаточно отметить сайт как предпочитаемый.

После этого Google будет учитывать выбор при формировании рекомендаций и новостной выдачи.

Идея заметно отличается от привычной подписки на рассылку или канал. Пользователь не передаёт сайту адрес электронной почты и не начинает получать сообщения напрямую.

Вместо этого он сообщает самой Google, что хотел бы чаще видеть материалы выбранного ресурса.

Приоритет затронет несколько сервисов

Выбор будет учитываться не только в одном месте.

Публикации предпочитаемого ресурса смогут чаще появляться в Google News и ленте Discover.

Preferred Sources также связана с поисковыми функциями, где компания постепенно расширяет использование искусственного интеллекта.

Практический эффект зависит от запроса и наличия подходящего материала.

Это не означает, что выбранный сайт всегда автоматически окажется первым в выдаче. Система лишь получает дополнительный сигнал о предпочтениях конкретного пользователя.

Таким образом, два человека с одинаковым запросом могут чаще видеть разные источники в зависимости от ранее сделанного выбора.

ИИ изменил привычную экономику поиска

На протяжении многих лет схема была довольно простой.

Сайт публикует полезный материал, Google индексирует страницу, человек вводит запрос и переходит по ссылке.

Издатель получает посетителя, а вместе с ним возможность показать рекламу, предложить подписку или познакомить человека с другими материалами.

ИИ-обзоры меняют этот путь.

Поисковая система способна собрать информацию из нескольких страниц и сформировать готовый ответ непосредственно над обычными результатами.

Если пользователю этого достаточно, переходить дальше необязательно.

Для Google это делает поиск удобнее, но для владельцев сайтов означает снижение части органического трафика.

Preferred Sources выглядит одной из попыток частично сбалансировать новую модель.

Пользователи уже выбрали сотни тысяч источников

К моменту одного из предыдущих этапов запуска функции было отмечено более 345 тысяч предпочитаемых источников.

Эта цифра не означает количество сайтов — один пользователь может выбирать несколько ресурсов, а один сайт могут отмечать множество людей.

Но показатель показывает, что часть аудитории действительно хочет влиять на состав своей информационной ленты вручную.

В эпоху алгоритмических рекомендаций это довольно заметное изменение.

Обычно пользователь может скрыть неинтересный материал или поставить отметку «нравится». Здесь предлагается выбрать сам источник, которому человек доверяет или просто предпочитает его стиль.

Discover станет настраиваться обычными фразами

Google одновременно готовит более гибкую персонализацию Discover.

Пользователю позволят объяснить естественным языком, каких тем он хотел бы видеть больше или меньше.

Например, вместо долгой настройки категорий можно будет прямо сообщить системе, что интересуют новости о космосе и смартфонах, но не нужны определённые виды развлекательного контента.

После этого лента должна корректироваться практически в реальном времени.

Подобный интерфейс становится возможным благодаря языковым моделям: системе уже необязательно предлагать человеку десятки заранее подготовленных переключателей.

Она может интерпретировать обычную фразу и преобразовать её в набор настроек.

На Android появятся ежедневные аудиосводки

Ещё одно направление касается Google News.

На Android планируется возможность настраивать ежедневные аудиосводки.

Вместо самостоятельного просмотра десятков заголовков пользователь сможет получать краткий звуковой обзор интересующих событий.

Для Google это ещё один способ изменить формат потребления новостей, а для издателей — дополнительный канал, в котором важно сохранить заметность конкретного бренда и источника.

Кнопка не вернёт весь потерянный трафик

Preferred Sources не решает фундаментальную проблему сайтов.

Большинство пользователей не станет вручную отмечать десятки любимых ресурсов. Многие продолжат получать информацию непосредственно из ИИ-ответа, особенно при простых фактических запросах.

Кроме того, даже попадание в рекомендации не гарантирует переход.

Человек всё равно должен увидеть заголовок и решить открыть страницу.

Поэтому новая функция скорее создаёт дополнительную возможность для ресурсов с уже сформировавшейся лояльной аудиторией.

Если читателю нравится конкретный сайт, теперь он сможет прямо сообщить об этом алгоритму Google.

Это небольшое изменение, но оно показывает важный сдвиг. После многих лет почти полной алгоритмической персонализации Google возвращает пользователю часть ручного контроля над тем, откуда он получает информацию.

А для сайтов появляется новый стимул бороться не только за высокую позицию по отдельному поисковому запросу, но и за то, чтобы читатель однажды сознательно добавил ресурс в список предпочитаемых.