Apple одновременно расширяет нижний и верхний сегменты: после устройств «попроще» компания планирует выкатить сразу несколько суперпремиальных новинок в 2026 году. Их могут и не назвать словом Ultra в каждом случае, но логика одна: устройства будут заметно дороже и «выше» обычной линейки.

По текущим ожиданиям речь идёт о трёх продуктах: складном iPhone, новых AirPods с камерами и отдельном MacBook с сенсорным OLED-дисплеем.

1) iPhone Ultra: складной флагман, который должен задавать тон

Самая громкая часть планов — первый складной iPhone. Apple долго наблюдала за рынком и не спешила, но теперь ставка выглядит серьёзно.

Сценарий такой: устройство получит большой внутренний дисплей и подэкранные датчики, а цена будет близка к отметке $2000. Это сразу позиционирует продукт не как «ещё один iPhone», а как витринный флагман.

Зачем Apple такой дорогой аппарат?

• показать, что складной формат может быть «как iPhone», без ощущения эксперимента;

• создать новый верхний уровень цены, не влияя напрямую на массовые модели;

• протестировать спрос на складные устройства под брендом, которому доверяют.

Если первый складной iPhone окажется успешным, это откроет путь и для других форматов — например, в линейке iPad.

2) AirPods Ultra: «камера в наушниках» и Siri, которая видит

Вторая новинка выглядит странно, пока не вспомнишь, куда движутся ассистенты. Ожидается, что AirPods следующего поколения получат камеры компьютерного зрения. И это не про фото для соцсетей.

Идея в другом: камеры дают Siri визуальный контекст. То есть ассистент сможет опираться не только на голосовую команду, но и на то, что происходит вокруг.

Практические сценарии, которые сразу приходят в голову:

• подсказки по объектам вокруг (поиск, перевод, распознавание);

• помощь в навигации (в стиле «поверните у того здания»);

• быстрые ответы на вопрос «что это?» без доставания телефона.

В таком виде AirPods становятся не просто «звуком», а частью носимой AI-системы. И именно поэтому цена и позиционирование могут выйти за рамки Pro.

3) MacBook Ultra: сенсорный OLED как новый класс

Третья новинка — MacBook с сенсорным OLED-дисплеем. Важно, что речь не идёт о замене MacBook Pro на M5 Pro/M5 Max: ожидается, что это будет дополнительная ступень в линейке.

Переход на OLED в ноутбуке Apple означает несколько вещей:

• более глубокий контраст и яркость в HDR-сценариях;

• тоньше и «дороже» ощущение экрана;

• потенциал для более точной работы с цветом.

Сенсорный слой добавляет ещё один пласт. Apple много лет держалась за философию «Mac без тача», но развитие интерфейсов и интеграция с iPad постепенно подводят к тому, что сенсорный ввод может стать полезным именно в профессиональных сценариях.

Ожидается, что внедрение OLED увеличит стоимость ноутбука примерно на 20%. И это тоже укладывается в идею: MacBook Ultra не должен быть массовым.

Почему Apple не обязательно назовёт всё Ultra

У Apple уже есть слово Ultra в линейке часов и чипов, но компания не всегда использует его для «самого дорогого». Поэтому возможен вариант, когда Ultra будет скорее внутренним позиционированием, а на коробке появится другое имя.

Что это значит для покупателей

Эти три устройства формируют новый «верх» экосистемы:

• складной iPhone — для тех, кто хочет максимум экрана и статуса;

• AirPods с камерами — для тех, кто живёт с ассистентом и хочет больше контекста;

• MacBook с сенсорным OLED — для тех, кто зарабатывает на контенте и хочет лучший экран.

А вам какая «ультра»-идея кажется самой логичной: складной iPhone, «видящие» AirPods или сенсорный MacBook?