На вторичном рынке США зафиксировали антирекорд для Apple. Сверхтонкий iPhone Air всего за десять недель после покупки теряет в цене почти половину первоначальной стоимости. Для бренда, который десятилетиями держал репутацию «вещи, которая не падает в цене», это заметный поворот.

Откуда взялись цифры: кто и как считал

Данные публикует сервис SellCell — это площадка, которая агрегирует предложения более чем 40 компаний в США. Эти компании профессионально выкупают подержанные смартфоны, поэтому хорошо отражают реальную готовность рынка платить за тот или иной аппарат.

Исследование смотрит на первый отрезок жизни смартфона — десять недель с момента покупки. Для флагманов как раз в этот период формируется базовая остаточная стоимость: становится понятно, насколько модель интересна не только «первой волне» покупателей, но и тем, кто берёт технику с рук.

В выборке — несколько поколений iPhone: семейства 14, 15, 16 и свежая линейка iPhone 17, куда и входит iPhone Air. Сравнивают именно динамику потери цены, а не абсолютную стоимость устройств.

Сколько денег «сгорает» за первые десять недель

В среднем по всей линейке iPhone 17 смартфоны теряют за десять недель 34,6 % начальной цены. Для iPhone 16 показатель хуже — около 39 %, для iPhone 14 — 36,6 %. Линейка iPhone 15 вообще показала лучшую устойчивость: минус 31,9 % за тот же период.

На этом фоне iPhone Air выглядит явным аутсайдером. Его средняя потеря стоимости — 44,3 %. В зависимости от комплектации разброс идёт от 40,3 до 47,7 %. Больше всего теряет версия с 1 Тбайт памяти: почти минус половина цены всего за десять недель.

Для сравнения, в семействе iPhone 17 лучше всех держится iPhone 17 Pro Max с 256 Гбайт памяти — он за тот же срок теряет лишь 26,1 %. Разница между флагманом и Air достигает почти двадцати процентных пунктов.

На практике это означает, что владелец iPhone Air быстрее всех «сжигает» деньги, заложенные в покупку. Там, где обладатель Pro Max может рассчитывать на ощутимую выручку при продаже, хозяин Air уже вынужден мириться с серьёзным дисконтом.

Почему экспериментальный iPhone так не любят на вторичке

Одна из причин — слабый спрос на саму модель. Интерес к сверхтонкому корпусу активно обсуждали в новостях и соцсетях, но реальные продажи оказались ниже ожиданий. По сообщениям отраслевых источников, это даже подтолкнуло Apple к решению о скором снятии iPhone Air с производства.

Для вторичного рынка это тревожный сигнал. Покупатель видит:

– модель продаётся хуже, чем рассчитывала сама Apple;
– ходят новости о возможном завершении выпуска;

– непонятно, как будет обстоять дело с запчастями и ремонтом через пару лет.

В результате участники рынка закладывают повышенный риск в цену. Если вокруг обычных моделей iPhone уже сформировалась устойчивая статистика по ремонту и ликвидности, то Air выглядит как эксперимент, исход которого не до конца ясен.

Сам форм-фактор тоже играет роль. Сверхтонкие корпуса ассоциируются с хрупкостью и сложным ремонтом. Для человека, который покупает смартфон не новым, а с рук, это дополнительный повод запросить скидку — и компании-выкупщики учитывают это в своих прайс-листах.

Что это говорит о стратегии Apple и привычках покупателей

История с iPhone Air показывает, что одного бренда уже недостаточно, чтобы любая модель автоматически становилась «тихой гаванью» для денег. Покупатели на вторичном рынке внимательно смотрят на три вещи:

– насколько массово устройство продалось на старте;
– есть ли риски быстрого снятия с производства;
– насколько просто его обслуживать и чинить.

Если по всем пунктам возникают вопросы, цена опускается быстрее, чем у проверенных моделей. Так iPhone Air, задуманный как технологичный и визуально эффектный эксперимент, неожиданно оказался чемпионом по скорости обесценивания.

Для Apple это сигнал по линейке: слишком нишевые решения с сомнительной ремонтопригодностью рынок готов наказывать рублём и долларом. Для покупателей — напоминание, что при выборе смартфона имеет смысл смотреть не только на толщину корпуса и рекламные ролики, но и на прогнозируемую остаточную стоимость.