Компания Google впервые официально признала, что открытый интернет — так называемый open web — переживает период «стремительного упадка». Это заявление прозвучало в судебных документах и контрастирует с публичными заявлениями корпорации о поддержке сайтов и традиционной веб-модели. В статье разбирается, что именно имеет в виду Google, какие факторы влияют на падение значимости open web, как это связано с развитием искусственного интеллекта и что ждёт издателей и пользователей.

Что сказал Google

В официальных материалах Google признала, что «open-web display advertising», то есть рекламная модель, основанная на показах баннеров на сайтах, находится в кризисе. По словам компании, пользователи всё чаще проводят время в приложениях, на платформах потокового видео и внутри сервисов с искусственным интеллектом. Это приводит к снижению кликов по ссылкам и уменьшению доходов владельцев сайтов. При этом публично Google продолжает заявлять, что направляет миллиарды переходов на веб-страницы и что интернет живее, чем когда-либо.

Причины упадка

Основная причина — изменение рекламного рынка. За последние годы всё больше рекламных бюджетов уходит в Connected TV (подключённое телевидение), ритейл-медиа и AI-платформы. Эти форматы считаются более эффективными и предсказуемыми. На этом фоне традиционная баннерная реклама теряет позиции. Вторая причина — развитие искусственного интеллекта в поиске. Сервис Google AI Overviews подаёт пользователям готовые ответы прямо в результатах поиска. В результате клики на оригинальные сайты снижаются. Издатели фиксируют падение трафика до 80–90%, что напрямую отражается на их доходах.

Последствия для сайтов и издателей

Для небольших и независимых сайтов признание Google звучит тревожно. Их модель монетизации строилась на рекламе и переходах из поисковиков. Теперь же доходы резко сокращаются. Крупные медиа также сталкиваются с проблемой: традиционная новостная модель рушится, а аудитория всё чаще остаётся внутри платформ и не доходит до исходных источников. Это вызывает опасения о будущем журналистики и качестве информации в интернете.

Как Google объясняет позицию

Google подчёркивает, что кризис касается именно рекламной модели, а не самого интернета. Однако аналитики отмечают, что разделить эти два понятия сложно: именно реклама десятилетиями обеспечивала существование открытого веба. Сегодня корпорация использует этот аргумент в судебных разбирательствах, пытаясь доказать, что её рекламная империя не является монополией, а наоборот, сама сталкивается с падением значимости.

Роль искусственного интеллекта

Искусственный интеллект становится одним из ключевых факторов изменений. Пользователи всё чаще получают информацию напрямую через AI‑сервисы, минуя сайты. Это удобнее для аудитории, но создаёт серьёзные риски для издателей. Если тренд сохранится, многие сайты потеряют основную часть трафика. Возникает вопрос: сможет ли открытый интернет сохранить свою роль в условиях, когда «входными воротами» к информации становятся алгоритмы и ИИ‑модели.

Что ждёт интернет дальше

Будущее open web во многом зависит от того, как изменится модель взаимодействия между пользователями, платформами и создателями контента. Возможные пути — новые способы монетизации, переход к подпискам, государственная поддержка медиа, развитие альтернативных поисковых систем. Но ясно одно: традиционная модель, на которой держался интернет последние 20 лет, уже не работает так, как раньше.

Итог

Заявление Google стало важным сигналом: открытый интернет переживает стремительное падение значимости. Причины в изменении рекламного рынка, росте приложений и искусственного интеллекта. Для пользователей это может означать более удобный доступ к информации, но для сайтов и издателей — потерю доходов и угрозу существованию. История open web вступает в новую фазу, и её исход пока не ясен.