Apple активно рекламирует свои продукты как экологически безопасные и утверждает, что к 2030 году вся продукция компании станет углеродно-нейтральной. Первыми шагами к этой цели стали Apple Watch Series 9, SE и Ultra 2, представленные как устройства с минимальным воздействием на окружающую среду. Однако некоторые потребители сочли эти заявления сомнительными и подали коллективный иск.

 Источник изображения: ChatGPT

Сомнения в экологической честности Apple

Истцы заявляют, что, обладая полной информацией, они либо не купили бы эти умные часы, либо предпочли бы более бюджетные альтернативы. Главный аргумент обвинения заключается в том, что Apple использует спорные механизмы углеродных компенсаций, которые не обеспечивают реального сокращения выбросов.

В качестве доказательства компания приводит два проекта, которые, по ее утверждению, компенсируют воздействие Apple Watch на природу.

Проекты Chyulu Hills и Guinan — оправданы ли заявления?

Однако журналистское расследование Reuters выявило ряд несоответствий. Chyulu Hills находится в заповедной зоне Кении, которая охраняется с 1983 года. Это означает, что усилия Apple не приводят к дополнительному сокращению выбросов, а лишь используют уже действующие природоохранные программы для улучшения корпоративного имиджа.

Ситуация с проектом Guinan аналогична: он стартовал в Китае еще в 2015 году на уже существующих лесных территориях, что исключает его значимый вклад в снижение углеродного следа.

Оценка эффективности стратегии Apple

Методы, применяемые Apple, вызывают серьезные вопросы. Критика подобных программ звучит не впервые — еще в 2023 году Еврокомиссия усомнилась в заявлениях компании о полной углеродной нейтральности.

Apple заявляет, что следует стандартам организаций Verra, Climate Community Biodiversity Alliance и Forest Stewardship Council. Однако независимые исследования указывают, что проекты, сертифицированные этими организациями, зачастую не способствуют реальному сокращению выбросов, а лишь создают иллюзию экологического прогресса.

Какие последствия может иметь судебное разбирательство?

Если суд примет сторону истцов, это нанесет серьезный удар по репутации компании, поставив под сомнение достоверность ее отчетов об экологическом воздействии продукции. Потребители требуют реальных мер по защите природы, а не маркетинговых уловок.

Развитие климатической стратегии Apple

• 2015 – запущены программы по снижению выбросов.
• 2020 – заявлена цель достичь углеродной нейтральности к 2030 году.
• 2023 – выбросы снижены более чем на 45% по сравнению с 2015 годом, 250 поставщиков Apple переходят на безуглеродное производство.
• 2024 – представлена стратегия, согласно которой 75% выбросов снижаются за счет технологической модернизации, а оставшиеся 25% компенсируются механизмами улавливания углекислого газа.
• 2050 – долгосрочная цель: сокращение выбросов на 90% относительно уровня 2015 года.

Как реагирует Apple?

Компания не планирует отказываться от своих заявлений. В официальном комментарии 9to5mac представители Apple заявили:

"Мы уверены, что наши усилия соответствуют строгим экологическим стандартам. Apple Watch стали на 75% менее вредными для окружающей среды. Мы инвестируем значительные средства в природоохранные программы, направленные на сокращение выбросов CO₂. У нас есть четкий план, и мы намерены следовать ему."

Однако если суд поддержит иск, это может создать прецедент, который вынудит Apple и другие технологические корпорации предоставлять более прозрачные отчеты о своем влиянии на природу.