В Европе разворачивается тенденция, которая ещё несколько лет назад казалась невозможной: всё больше компаний массово отказываются от Tesla, несмотря на её технологическое лидерство. Один из ярких примеров — датская фирма Tscherning, которая сдала назад весь свой автопарк Tesla. Причина? Не техническая, а принципиальная: генеральный директор компании не хочет иметь ничего общего с политическими взглядами Илона Маска.

Источник изображения: сгенерировано ИИ

Почему Tesla стала токсичной?

Когда-то Tesla символизировала экологичный транспорт будущего. Сегодня же на первом плане не электродвигатели и запас хода, а скандальные твиты её владельца и его политические симпатии. Илон Маск — активный сторонник Дональда Трампа и всё чаще поддерживает крайне правые партии, включая немецкую AfD, которая в самой Германии считается радикальной и отслеживается разведслужбами.

В результате этого имидж Tesla начал рушиться. Особенно остро это чувствуется в Европе, где даже покупатели, далёкие от политики, не хотят быть ассоциированными с идеями, которые транслирует её глава.

Tscherning: отказ от Tesla — несмотря на убытки

Датская компания Tscherning пошла на довольно радикальный шаг — она расторгла лизинговые контракты и сдала 10 автомобилей Tesla, потеряв на этом более 130 000 евро. Глава компании, Сёрен Чернинг, пояснил: «Мы не хотим, чтобы нас связывали с человеком, чьи взгляды нам глубоко чужды. Это вопрос ценностей, а не денег».

В своём посте в LinkedIn он написал:

«Дело не в самих машинах. Tesla — отличный автомобиль. Но мы больше не можем игнорировать позицию её владельца. Это не соответствует духу нашей компании».

Не первый и не единственный

Tscherning — не исключение. Ещё в прошлом году немецкая сеть Rossmann заявила, что больше не будет закупать автомобили Tesla. Компания обосновала своё решение тем, что Маск поддерживает политика, отрицающего изменение климата, что противоречит корпоративным ценностям.

Немецкий поставщик энергии Lichtblick также отказался от дальнейшего сотрудничества с Tesla. «Мы не можем поддерживать бренд, чья публичная поддержка экстремистских движений идёт вразрез с нашей философией», — написали они в соцсетях.

А как у самой Tesla?

Пока компании отказываются от Tesla по этическим причинам, продажи бренда в Европе катятся вниз. Только в марте 2025 года продажи упали на:

• 65,6% в Дании,

• 63,9% в Швеции,

• 61% в Нидерландах,

• почти на 37% во Франции.

На этом фоне Tesla даже приостанавливает производство в ряде стран.

Что дальше?

Может ли Tesla вернуться к образу «зелёного героя»? Пока Илон Маск продолжает активно вмешиваться в политику, похоже, нет. Всё больше людей и компаний голосуют не рублём, а евро — и просто отказываются от бренда, даже если это стоит им денег.

Вопрос не только в технологиях, но и в ценностях, которые стоят за логотипом. И, как показывает история с Tscherning, для многих они важнее комфорта, экономии и даже инноваций.