Tesla столкнулась с резким спадом продаж на европейском рынке. В 2024 году количество зарегистрированных электромобилей компании в странах ЕС сократилось на 13%, а в Германии, крупнейшем автомобильном рынке региона, падение составило рекордные 41%.

 Источник изображения: e.autokult

Кризис Tesla в Европе

Еще недавно Tesla считалась ведущим производителем электромобилей, задавая тон всему рынку. Однако последние данные показывают, что компания теряет свое преимущество, особенно в Европе. Продажи продолжают снижаться, и это вызывает серьезные вопросы о перспективах американского автопроизводителя.

Наиболее значительные потери зафиксированы в Германии – там за 2024 год объем продаж Tesla снизился на 41%. Это один из самых резких спадов среди всех автопроизводителей, работающих на европейском рынке.

Еще хуже обстоят дела во Франции. В январе 2025 года компания зарегистрировала на 63% меньше новых автомобилей, чем годом ранее. Спрос на Tesla упал до минимального уровня с августа 2022 года.

Падение продаж Tesla зафиксировано и в других странах Европы, включая Испанию, Италию, Нидерланды и Норвегию. При этом в ряде регионов доля компании сократилась настолько, что Tesla уже не входит даже в топ-5 самых популярных брендов среди производителей электромобилей.

Почему падают продажи?

По данным Bloomberg, есть несколько ключевых факторов, которые объясняют спад продаж Tesla в Европе:

• Устаревший модельный ряд – в последние годы Tesla представила мало значительных обновлений своих автомобилей, в то время как конкуренты активно разрабатывают новые модели с улучшенными характеристиками и современным дизайном.
• Рост конкуренции – китайские производители (BYD, Nio, XPeng) и европейские автогиганты (Volkswagen, Mercedes, Renault, Peugeot) усиленно наращивают производство электромобилей, предлагая конкурентоспособные цены и новейшие технологии.
• Отмена государственных субсидий – Германия, Франция и другие страны сократили или полностью отменили налоговые льготы на покупку электромобилей, что резко снизило спрос.

Кроме того, покупатели стали более разборчивыми, и многие предпочитают автомобили с качественной отделкой салона, лучшей шумоизоляцией и улучшенной системой автопилота, в то время как Tesla продолжает использовать минималистичный дизайн и ограниченные возможности автономного вождения в Европе.

Роль Илона Маска в падении продаж

 Источник изображения: AP

Многие эксперты считают, что сам Илона Маск мог способствовать ухудшению позиций компании на рынке.

Его спорные политические высказывания и участие в общественных дебатах вызывают неоднозначную реакцию у европейских покупателей.

• В Германии Маск поддержал правую партию «Альтернатива для Германии» (AfD), что вызвало массовое недовольство среди клиентов.
• В Великобритании его высказывания привели к дипломатическим разногласиям с местными властями.

Хотя сложно измерить влияние этих факторов на продажи, очевидно, что они создают вокруг бренда Tesla негативный фон, который может отпугнуть потенциальных покупателей.

Снижение продаж не только в Европе

Проблемы Tesla не ограничиваются только Европой. В США наблюдаются аналогичные тенденции.

• В Калифорнии, одном из ключевых рынков компании, объем продаж упал на 8% в последнем квартале 2024 года.
• За весь 2024 год снижение составило 12%, а для Tesla Model 3 падение достигло 36%.

На глобальном уровне Tesla впервые за более чем 10 лет зафиксировала сокращение продаж – на 1,1% в 2024 году.

Дополнительную проблему составляет затягивание сроков выпуска новых моделей. Покупатели долгое время ждут обновлений, но компания не спешит с анонсами. Например, обновленный Tesla Roadster должен был выйти в 2023 году, но его старт перенесен на 2026 год.

Tesla остается сильным игроком, но конкуренция растет

Несмотря на сложную ситуацию, Tesla продолжает оставаться важным игроком в сегменте электромобилей.

• Model Y в 2023 году стала самым продаваемым автомобилем в мире, обогнав даже бензиновый Toyota Corolla.
• Однако в 2024 году Toyota вернула себе лидерство, что подчеркивает нестабильность позиций Tesla.

Кроме того, Tesla остается партнером европейских автопроизводителей по вопросам снижения выбросов CO₂, что позволяет многим компаниям соответствовать строгим экологическим стандартам ЕС.

Тем не менее, последние данные показывают, что даже лидер рынка не застрахован от потери позиций.

Будущее Tesla: сможет ли компания восстановить позиции?

Остается открытым вопрос:

• Является ли этот спад временным кризисом или Tesla постепенно уступает место конкурентам?
• Будут ли политические взгляды Илона Маска и его активность в общественных дебатах продолжать негативно сказываться на репутации компании?