Apple выпустила новый рекламный ролик, посвящённый Apple Intelligence — комплексу функций искусственного интеллекта, внедрённому в экосистему iOS, iPadOS и macOS. Но, как отмечают аналитики, в ролике нет ни слова о главной теме прошлогодней презентации — персонализированном голосовом помощнике Siri. Почему так? Потому что эти функции задерживаются.

Что Apple показала в рекламе

Компания сосредоточилась на демонстрации тех функций, которые уже доступны пользователям. Ролик делает акцент на визуальных возможностях и повышении продуктивности:

• Photo Clean Up — функция, позволяющая удалять лишние объекты с фотографий, аналогично Magic Eraser у Google;

• Genmoji — генерация уникальных эмодзи на основе текстовых описаний;

• Image Playground — создание изображений по ключевым словам и фразам;

• Mail Summarize — инструмент для автоматического резюмирования электронных писем;

• Writing Tools — средства для переформулировки текста с возможностью выбора тона и стиля;

• Visual Intelligence — интеллектуальное распознавание объектов и текста в кадре через камеру.

Эти функции уже работают на совместимых устройствах и направлены на повышение удобства взаимодействия с контентом.

Siri остаётся в тени

На WWDC 2024 Apple презентовала масштабное обновление Siri: голосовой помощник должен был получить возможность понимать контекст, давать персонализированные ответы, интегрироваться с приложениями на новом уровне. Однако запуск этих обновлений был отложен.

Согласно последним данным, компания исключила из рекламы все упоминания о новой Siri, чтобы избежать недопонимания со стороны пользователей. Генеральный директор Apple Тим Кук признал, что Siri требует дополнительной доработки, прежде чем будет запущена в текущем виде.

Пока Apple работает над качеством новой Siri, пользователям предлагают сосредоточиться на визуально заметных и стабильных функциях Apple Intelligence.

Почему это важно

Рекламный подход Apple отражает стратегию: демонстрировать только те ИИ-возможности, которые действительно работают, чтобы не терять доверие аудитории. Такой шаг также позволяет избежать обвинений в недобросовестном маркетинге.

Тем не менее, задержка с Siri вызывает вопросы. Пользователи рассчитывали на полноценного интеллектуального помощника, а получили набор отдельных ИИ-инструментов, пусть и полезных.

Вывод

Apple делает ставку на реализованные функции Apple Intelligence — от редактирования фотографий до генерации эмодзи и резюмирования почты. Siri — пока в процессе. Это значит, что компания осторожно формирует ожидания: сначала работает продукт — потом реклама. И в условиях усиливающейся конкуренции с Google и Microsoft, эта стратегия выглядит оправданной.

Теперь главное — не упустить момент и не позволить другим компаниям отвоевать лидерство в пользовательском ИИ.