YouTube продолжает укреплять свои позиции на рынке медиа. Согласно новому отчету аналитиков консалтинговой компании MoffettNathanson, платформе удалось значительно увеличить свое влияние, и теперь она рассматривается как "король всех медиа".

Источник изображения: сгенерировано ИИ

Огромное присутствие на телевизорах

По данным анализа, YouTube как самостоятельная компания может быть оценен в 550 миллиардов долларов, что составляет почти 30% от текущей стоимости материнской компании Alphabet. Эта оценка основана на сравнении с доходами других медиагигантов, таких как Netflix, Meta, Disney и Warner Bros. Discovery, сообщает американское издание The Wrap.

В 2024 году YouTube занял второе место среди медиакомпаний с доходом в 54,2 миллиарда долларов, уступив лишь Disney. Однако аналитики прогнозируют, что в 2025 году платформа станет лидером, как по количеству зрителей, так и по доходам. Ключевым фактором для такого роста является потенциал YouTube стать основной платформой для профессиональных видеоконтентов.

Монетизация и телевизионная аудитория

Несмотря на большое количество пользователей, монетизация предложения YouTube TV остается слабо развитой по сравнению с его охватом. Однако это рассматривается как огромный потенциал для роста, а не как недостаток.

В последние два года время просмотра YouTube на телевизорах увеличилось на 53%. Особенно активно эту тенденцию поддерживают более старшие зрители: использование платформы людьми старше 65 лет удвоилось за год и теперь составляет 15,4% от общей аудитории, в то время как другие возрастные группы равномерно распределены.

Рост доходов и TV-бизнес

YouTube TV также становится важным игроком на рынке платного телевидения США. С более чем 8 миллионами подписчиков он стал четвертым крупнейшим провайдером и лидером среди виртуальных кабельных услуг (vMVPDs). Платформы YouTube Music и Premium также достигли более 125 миллионов подписчиков по всему миру.

Аналитики ожидают, что к 2026 году YouTube займет 10% рынка платного телевидения в США, увеличивая свою роль на фоне упадка традиционных поставщиков услуг. Эксперты рекомендуют YouTube TV предложить более компактный пакет с живыми спортивными передачами, новостями и On-Demand сервисами, такими как Hulu, Paramount+ и Peacock, для дальнейшего укрепления лидерства. При этом они подчеркивают необходимость большей прозрачности в отношении финансовых показателей платформы, поскольку Alphabet редко публикует данные о доходах и вовлеченности.